Aus aktuellem Anlass: VW – das Auto.
Das kommt davon, wenn man sich den ganzen Tag mehr oder weniger mit VW beschäftigt. Das hier ist quasi ein universitäterer Artikel.
Warumweshalbweswegenwieso? Uni? VW? Tjahaaa! Demnächst vielleicht mehr dazu. Man darf gespannt sein. ;)
Als VW den Claim “Das Auto” eingeführt hat, war ich ja erst nicht so ganz davon überzeugt – zu generisch, zu beliebig, zu überheblich: Den Claim könnte jeder Autohersteller mit einer halbwegs vorhandenen Tradition benutzen und eigentlich würde er zu der Firma, die seinerzeit das Auto erfunden hat, besser passen.
Aaaaaaaaaaber: inzwischen muss ich sagen: Er funktioniert. Kurz, prägnant, einprägsam, selbstbewusst. Der einzige andere Auto-Claim, der mir so auf die Schnelle noch einfällt ist BMWs “Freude am Fahren.” Scheint also so, als hätte VW “damals” mit dem neuen Claim (ich war gerade sehr erstaunt, dass das jetzt schon wieder zwei Jahre her ist) doch alles richtig gemacht.
Und wenn wir gerade schon bei VW-Werbung sind: Einen hab ich noch! Meine absoluten Lieblings-VW-Spots stammen aus der US-Kampagne für den 5er GTI: Pre-tuned by German engineers. It’s time to unpimp ze Auto! German engineering in da haus, ja! #1 #2 und #3