Old Spice: “I’m on the Internet”

Erinnert sich noch jemand an den muskelbepackten Old Spice-Mann und den grandiosen “I’m on a Horse”-Spot (hier noch mal der Link zum Making of dazu)?

Wie dem auch sei, Mr. Old Spice ist zurück in einem neuen Spot. Nicht ganz so großartig wie der alte, was wahrscheinlich mit dem fehlenden Aha!-Effekt zusammenhängt, aber immer noch ganz nett:

Eigentlich fand ich den Spot nicht sooo atemberaubend, dass ich ihn unbedingt hier hätte bringen müssen, aber das änderte sich dann, als ich bei Mashable las, dass der “Old Spice Guy” jetzt auch twittert. Und heute schon vielen, vielen Leuten persönliche Videogrüße hat zukommen lassen:

He then proceeded to send out vids via Twitter to bloggers who have written about him in the past, YouTube commenters, random folks asking random questions on Yahoo Answers, and various and sundry people who have tweeted at him today. He’s working pretty fast, too. After posting a call for questions onReddit four hours ago, he responded to a cadre of questions rather rapidly.

Da hat jemand bei Old Spice (oder wahrscheinlich eher bei Widen + Kennedy) verstanden, wie Markenführung und Interaktion mit seiner Zielgruppe im Social Web funktioniert.

This campaign really is a perfect storm of viralty — not only does it target specific bloggers (who are then more likely to cover the whole thing), it also reaches out to less prominent individuals who can be made more aware of Old Spice. Moreover, they become personally invested in the brand because they have actually become a part of the world it has created.

Hier als kurzes Beispiel das Video für Guy Kawasaki: