Alte Gewürze in neuen Medien

So. Das war’s dann schon wieder – die Social Media Kampagne, an der sich sehr wahrscheinlich alle zukünftigen messen lassen müssen, ist vorbei. Diese Nacht ging das (vorerst?) letzte personalisierte Video online:

So langsam sieht man selbst dem Old Spice Guy, Isaiah Mustafa, die Strapazen des werweißwieviel Stunden langen Nonstop-Videodrehs an; die Augen wirken doch etwas müde. Man kann den Beteiligten bei Wieden + Kennedy nur gratulieren: Der Buzz, den die Kampagne (selbst in Ländern, in denen es gar kein Old Spice zu kaufen gibt) erzeugt hat, war gigantisch. Jetzt muss sich das nur auf die Absatzzahlen der anscheinend als Alt-Herren-Duft verschrieenen Körperpflegeproduktlinie aus dem Hause Procter & Gamble auswirken. Dem Konzern sollte man natürlich auch gratulieren – zu dem Mut, neue Wege zu gehen und zu dem Vertrauen ins Kreativ-Team, das wirklich glänzende Arbeit geleistet hat.

Und jetzt? Sollte sich die aufwendige Aktion (bei ReadWriteWeb gibt’s einen sehr lesenswerten Blick hinter die Kulissen und Mashable berichtet auch noch mal drüber) wirklich signifikant auf die Umsatzzahlen auswirken, werden wohl auch einige andere große Marken und Konzerne, die bisher noch eher vorsichtig im Social Web agiert haben, ihre Online-Aktivitäten verstärken und hoffentlich auch so viel Mut zeigen. Der Old Spice Guy hat die Messlatte ganz schön hoch gelegt und eindrucksvoll gezeigt, wie eine Social Media Kampagne aussehen kann. Wenn die Kampagne nicht mit Preisen überhäuft wird, weiß ich’s auch nicht.

Also dann, liebe unternehmen: Traut euch was, vertraut euren Agenturen und interagiert mit euren Fans und sonstigen Stakeholdern. Jetzt habt ihr ja gesehen, wie’s gemacht wird.

Und wer jetzt immer noch nicht genug hat: Im Old Spice YouTube Kanal lassen sich sämtliche personalisierte Videos noch einmal ansehen. Und einige Reddit-User haben sch gestern schon zusammengetan und einen Old Spice Voicemail Generator gebastelt. (Danke für den Tipp, Jörg.)